O poder da Marca Pessoal: como ela afeta o sucesso dos empreendedores

De acordo com uma pesquisa conduzida pela Universidade de Albert Ludwigs, na Alemanha, somos capazes de formar opiniões e julgamentos sobre outras pessoas em questão de segundos. No entanto, o mesmo pode acontecer conosco. Jeff Bezos, fundador da Amazon, uma vez afirmou que nossa “Marca Pessoal” é como somos percebidos pelos outros quando não estamos presentes. Mas podemos controlar a maneira como nos apresentamos em determinados ambientes e contextos, o que é conhecido como “primeira impressão”.

O que é Personal Branding ou Marca Pessoal?

“Marca Pessoal” é um processo que envolve a construção de uma reputação positiva. No entanto, é importante destacar que isso não se trata apenas de se os outros nos veem como líderes. Na verdade, a construção de uma marca pessoal envolve a compreensão de nossa própria identidade e dos valores que orientam nossas decisões. É um processo natural que deve ocorrer sem o desejo de autopromoção excessiva.

Uma Marca Pessoal forte é a ferramenta ideal para empreendedores que desejam atrair oportunidades de negócios autênticas e, ao mesmo tempo, fornecer valor agregado ao seu público-alvo.

Como uma Marca Pessoal pode atrair oportunidades de sucesso?

Segundo especialistas, a construção de uma Marca Pessoal pode ter um impacto significativo nas relações interpessoais e profissionais, resultando em oportunidades de sucesso. 

No mundo do empreendedorismo, isso se traduz em uma realidade inegável: as pessoas preferem fazer negócios com outras pessoas, e não apenas com empresas. Isso ocorre porque, além das transações comerciais, a confiança e a empatia desempenham um papel fundamental na construção de relacionamentos sólidos e duradouros. E é exatamente isso que uma marca pessoal forte pode proporcionar: a possibilidade de criar conexões significativas que vão além das transações comerciais.

Mesmo que um empreendedor nunca tenha considerado a importância de uma Marca Pessoal, é importante saber que ele já possui uma, consciente ou inconscientemente. A partir de agora, é fundamental começar a trabalhar de forma intencional essa marca. Tal estratégia pode ser altamente eficaz para melhorar a posição no mercado e fornecer aos clientes uma compreensão clara de quem é o empreendedor e o que sua empresa tem a oferecer. Ao reforçar positivamente a percepção do seu negócio, é possível aumentar a fidelidade dos clientes e construir uma base sólida para o sucesso futuro.

Como criar uma Marca Pessoal poderosa?

Embora possa parecer fácil, criar uma marca pessoal para empreendedores requer uma abordagem cuidadosa e intencional. 

Em primeiro lugar, é preciso reconhecer que o produto é o próprio empreendedor. E a única forma de ter controle sobre isso é através do autoconhecimento e análise, que constituem a etapa mais importante do processo de Personal Branding. Além disso, é crucial ser autêntico e aperfeiçoar os atributos naturais, como inteligência emocional e habilidades de comunicação. Somente assim será possível construir uma marca pessoal forte e impactante, capaz de atrair oportunidades significativas e desenvolver relações duradouras com os clientes.

Os especialistas em marketing garantem que uma Marca Pessoal eficaz geralmente apresenta cinco características-chave, que são a autenticidade, proposta de valor, visibilidade, consistência e planejamento. E para alcançar essas características, é necessário seguir um caminho estruturado, que pode ser dividido nas etapas a seguir:

“O que”

É comum que muitas outras pessoas ofereçam os mesmos serviços ou produtos, ou falem sobre os mesmos tópicos. Essas são as habilidades e competências da pessoa. No entanto, para se destacar no mercado, é preciso identificar os fatores que vão além das habilidades e competências e que tornam a pessoa única. São esses fatores que atraem o público certo para a pessoa e ajudam a construir uma marca pessoal forte e duradoura.

“Como”

O “como” de uma pessoa é o que a torna única. Trata-se de seus valores, modo de trabalhar, visão de mundo e personalidade – tudo o que a define. Cada pessoa aborda os assuntos de maneira diferente e se comunica de forma única. Essa individualidade não se trata de inventar uma personalidade, mas sim de uma mudança na percepção de si mesmo.

“Por que”

Compreender o propósito é fundamental para entender o motivo pelo qual se faz o que se faz, o que torna o trabalho significativo e o que motiva a persistir nos momentos difíceis.

“Quem”

Ao buscar a construção de relacionamentos, é importante ter em mente que o objetivo deve ser a construção de relacionamentos verdadeiros, baseados em qualidade e não em quantidade.

É importante considerar as características das pessoas com as quais se busca se conectar, como, por exemplo, se são empreendedores ou estudantes. É claro que esse foco pode mudar ao longo do tempo, de acordo com a evolução da atuação no mercado e os serviços oferecidos, mas é fundamental ter em mente quem é a pessoa com quem se quer se conectar.

“Canais”

Ao considerar a comunicação, é importante decidir a plataforma que melhor atende às suas necessidades. Ao mesmo tempo, é importante escolher um formato com o qual você se sinta confortável e possa gradualmente desenvolver habilidades adicionais para expandir seu alcance. Assim, você decidirá onde deseja se comunicar, seja nas redes sociais, um canal no YouTube, um blog ou um podcast.

“Conteúdo”

A relação entre o Branding e o Marketing de Conteúdo é estreita, já que é por meio do conteúdo produzido que se constrói a credibilidade de uma marca. O conteúdo deve comunicar a identidade, expertise e a capacidade da empresa em ajudar as pessoas. 

É importante evitar imitar outras marcas e se concentrar em ser autêntico e verdadeiro. Muitas pessoas podem sentir-se intimidadas na hora de criar seu próprio material de propaganda, porém é essencial manter-se fiel a si mesmo e criar conteúdo de forma natural, seja em formato de vídeo, texto ou áudio. Enfim, é importante agir como se estivesse conversando pessoalmente com alguém que precisa de ajuda.

Fontes: Revista Exame.